Reclames I

En una de mis incursiones por el tubo más popular de la web, me encontré con algunos restos arqueológicos que despertaron mi memoria. Muchos de ellos no hacen más que generar una profunda nostalgia de la infancia de aquellos años 80’s. A veces tan maravillosos como los de Kevin Arnold pero también con ciertas dosis de miseria gracias a nuestros compatriotas Abimael, Polay o Alan.

En realidad yo estaba buscando un comercial de Vinifan de colores, pero sólo pude encontrar el clásico “vinifanoshka”, seguido por el inconfundible “mismo libro usando luchito…………..vinifan ¡jai!”. Pieza publicitaria inmortalizada por Carlos Álvarez en sus “esqueches” de Fujimori.

Sin embargo existe una versión más reciente de dicho comercial, bastante buena para mi gusto, pero digna también de polémica y debate por el uso del recurso racial, o de origen si prefieren. El “espot” muestra estereotipos étnicos muy marcados para presentar la idea que todo el mundo usa Vinifan. Si bien es cierto no hace necesariamente juicio de valor sobre las distintas personas que aparecen en el comercial, pero sí hace énfasis tal vez de una manera muy sutil, en los estereotipos de vestimenta, habla y a nivel cultural.

El Gag final me resulta sin duda muy gracioso. Que el hijo menor de un padre de familia, probablemente provinciano, que vive en la capital, se llame Peter (o será Piter), no hace sino demostrar como las culturas se van fusionando. Será en respuesta a una necesidad de integrarse a una sociedad para sentirse aceptado y comenzar con igualdad de condiciones. Es esta una necesidad real frente a una sociedad que discrimina racialmente o es una creación en el imaginario del migrante para sentirse aceptado.

La publicidad es un reflejo de la sociedad y está muy ligada con nuestra forma de ver el mundo, y en tal medida es que puede ser fácilmente aceptada o rechazada según nuestros valores.

Creo que el tema de los recursos publicitarios está siempre sobre el tapete en cuanto a las categorías utilizadas, como pueden ser el género, la raza, la posición social, la edad, entre otras. Dada su esencia COMERCIAL, estas piezas están estrechamente ligadas con las distintas variedades de los segmentos consumidores, por lo que no hay mucha discusión. Los comerciales responden claramente a una necesidad empresarial, de mercado.

Reclame pronto su próxima entrega.

PD: No me voy a poner a discutir cual es la forma correcta de llamar a un Spot Publicitario. Llámalo como más te guste: Reclame, Propaganda, Comercial, Pieza, Spot, Corto, etc.