Pelu(ca)

Recuerdo que en mis años de colegio, cuando solía estudiar física, lo primero que nos enseñaron fue las nomenclaturas de medidas de longitud (ya después vinieron las conversiones y el “MRU” o “MRUV” pero eso es otra historia). Hoy parece casi estúpido pensar que algunas tuvimos que aprender que no teníamos que escribir toda la palabra milímetros sino que podíamos escribir 2 emes minúsculas (mm). Lo mismo con centímetros (cm) metros (m) y kilómetros (km). Pero al parecer, con el pasar de los años, una de esas nomenclaturas cambió. Y es que los departamentos de marketing de algunas grandes empresas han decidido al unísono cambiar la nomenclatura de Km por una simple, solitaria y muy sofisticada “K”. Es así que ahora entre Lima e Ica hay 300K y entre Lima y Trujillo hay 560K. Pero bueno, no es que el Instituto Métrico Internacional (el IMM con sede en Luxemburgo) esté de acuerdo con esta barbarie y haya cambiado todas las nomenclaturas de su sistema métrico, está claro que se trata de una estrategia de marketing a la que todos los borreguitos endiosan, enaltecen y veneran.

El propósito principal de este atrevimiento responde a la creación de un evento (llámenlo BTL, activación o como chucha quieran) que consiste en una carrera pedestre, o una semi-maratón, o simplemente un culo de cojudos corriendo con el mismo polo, el mismo chip en el zapato y las mismas ansias de llegar primeros a la meta, aunque en el fondo saben que será un Keniano en hacerlo. Pero lo que en realidad esconde este tipo de eventos es que se han creado para que las marcas organizadoras o auspiciadores aumenten sus ventas. Eso de querer crear conciencia cívica o deportiva mis pelotas, es simplemente un floro más de toda su estrategia marquetera.

Señoras y Señores démosle la bienvenida a las carreras “K”. No sé que marca fue la primera en institucionalizar este tipo de carreras, en realidad ya no importa, porque desde ese entonces se han sumado innumerables empresas organizando sus propios eventos. Hay para todos los gustos. 5K, 7.3K (esta es del INABIF, saquen sus propias conclusiones), 8K, 10K (la niña mimada), 12K, 21K (media maratón) y hasta 42K (maratón). Durante el año hay más de 10 de estas carreras (sin contar provincias ni el calendario oficial de competiciones a nivel nacional), esto significa que los ciudadanos que no comulgamos con esta sana recreación deportiva, una mañana de domingo cada mes debemos hacer malabares si queremos transitar libremente por algunas zonas de la ciudad (dependiendo, estos eventos pueden abarcar varios distritos de la capital).

Bienvenidas sean todas las iniciativas deportivas (y no deportivas) que le den vida a la ciudad y que llenen los espacios públicos, pero está bien culantro pero no pa tanto. Tal vez la primera carrera que se hizo fue original, fue la novedad y causó un gran impacto. Pero después todas las empresas que se subieron al coche desvirtuaron la magia de dicho evento. Uno ya ni sabe qué carrera está corriendo, te da igual si te dan un Gatorade o un Powerade o un Sporade (esporey). Que si Movistar o Nextel. Que si el polo que te regalan es Nike o Adidas. Al final todos felices se llevan su medallita y algún recuerdo más. Otros pocos afortunados entrarán al rincón de la fama en las secciones de sociales de las revistas más “in” del momento.

Tenía una amiga en la universidad que me enseñó que nunca debía subrayar (¿cómo se llaman esos subrayadores fosforescentes?) toda una separata sino solamente lo más relevante, porque subrayar todo es como no subrayar nada. Sabias palabra. Me parece que ya es hora de poner un poquito más de creatividad, dejar de lado estas “Kas”, pensar en alguna otra forma de aumentar sus ventas con otro tipo de eventos. Departamentos de Marketing, a chambear se ha dicho.

Para refrescar la memoria, algunas de las originales empresas que hacen su evento K son obviamente Nike y Adidas, pero también RPP y Cristal (está se ha abierto mercado en provincias y tienen “Kas” en casi todo el Perú), Toyota no se queda atrás, Merrel, Nextel, Movistar y ahora el Scotiabank (más conocido como el “ESCOTIAN”) y bueno, también la del INABIF (no confundir con BANBIF y menos con el BONBIF) que ya les había advertido líneas arriba. ¿Sabían que hay una 12K que se llama “Circunvalacion de Lince”, otra carrera Cívico Militar de 8K y que hasta la Universidad Alas Peruanas tiene su 12K?

También viene, la gran carrera PELU K.